Youre robím zle - Web marketing v roku 2008

Nie je online marketing priori drahšie? Nie nevyhnutne.
Online podniky prichádzajú k poznaniu, že v organickom prostredí, ako je internet, organické marketing požaduje; platiaci pre tradičné alebo statické dostane na trh, len ak ste pred tým, než sa stane neúčinné. Spotrebiteľ teraz ovláda váš marketing.

Čo je zlého na staré metódy?

Staré marketingové metódy zlyhávajú, pretože užívatelia sa začínajú moudrý up (Vstaň) proti starým hrubou silou reklamu, ktorá sa snaží zvíťaziť nad používateľov prostredníctvom pouhé objemu pomocou abrazívny web-stránky bannery, nespriazneným AdWords zobrazí na stránke, alebo opakované newsletters ( najviac obmedzený Anti-spam zákonov).

Staré metódy už efektívne pracovať na dva hlavné dôvody. Jedným z nich je skutočnosť, že sú 'flash v pán', nasmerovanie používateľa na webové stránky, len ak budete aj naďalej platiť za kampaň, druhý dôvod je spotrebitelia sú teraz vo fáze, kedy si buď ignorovať alebo si z ceste do bloku nich (s plug-in prehliadača alebo založené filtrovanie e-mailom).

Poďme si rýchlo spustiť pomocou niektorej z "klasické" spôsoby, ako trh na internete, a ich nedostatky.

• Platené kampane - (Tieto práce pritom iba aktívne) Platené kampane mája lákať ľudí na vaše stránky, ale nie pravidelne svoj cieľový trh a po príchode im okamžite opustiť (High 'odskočiť' sadzba).
• Bannerová reklama - Ľudia nenávidia bannerovej reklamy. Väčšina z reklamy na Internete sú loathed pretože nie sú relevantné. Svedkami titulku pre lepšiu sadzbu poistného, ak na hernej stránke je masívny odpojenie pre divákov, a významnú časť bannerovej reklamy sú holý brusivo užívateľom. Vypĺňanie tretiny svojej stránky s bannerovej reklamy nebude zvyšovať pravdepodobnosť niekto bude starostlivosti.
• Adwords - AdWords (PPC, Pay per click) majú rovnaký problém ako bannerovej reklamy, aj keď v menšej miere. Adwords práce zobrazovanie "sponzorovanej výsledky," vo výsledkoch vyhľadávače. ADWORD výsledky sú oddelené od bežných výsledkov vyhľadávania tak nie je veľa ľudí, vyberte ich a neznámej kvality v oku užívateľa príčin nedôvery (ako to mám vedieť, že sponzorovanej výsledok je lepší ako organické výsledok). Konkurencia je tvrdá, s cenami špirále hore, a vracia sa zdržiava konštantný. Pre viac informácií pozri náš článok o Google marketing úskalia.
• Spravodajcu - Jedným slovom: Spam. Vzhľadom ku spam epidémie používatelia sú stále na pozore podpisu až prijímať poštu z akéhokoľvek zdroja online. Legislatíva a stále sa zvyšuje schopnosť spam filtre znamenalo neustále zmenšuje publiku (Obmedzenia schopnosť posielať newsletters a filtrácia je skôr, než sa dostanú na svoje publikum).

O "starého sveta" marketing spoliehali na jednej alebo dvoch veľkých marketingových zdrojov riadiť komunikáciu s veľkými rozpočtami a marketingu firmy. Musíte sa dostať ľudí k vytvoreniu "news", potom budete platiť ďalších ľudí k distribúcii "novinky", tak ste ťahanie ľudí do svojho "skladu" ukázať im, čo majú (či chceme alebo nie).

Nové metódy pre marketing

V týchto dňoch s ostatnými vytvárať a distribuovať svoj obsah pre teba je v móde, to môže znamenať syndicating vaše výrobky pre ostatných užívateľov, aby repost, pričom užívatelia prezerať alebo kurz svojej služby, hlavní užívatelia priamo na fóre alebo majú používatelia prihlásiť na exkluzívne informácie . V každom prípade je ručná práca z distribúcie, je ponechané na ostatných.

Umožňuje rýchlo spustiť pomocou niektorej z nových "web 2.0" (web 19.0) spôsoby, ako trh na webe, a preto by ste sa mali pokúsiť im ...

• Blogy - Blogy sú GoldMine ako čitateľ a spisovateľ. Blogovanie je menej časovo náročné a výrazne lacnejšie ako tradičné marketing. Blogy vám schopnosť sprostredkovať váš osobný názor na dianie vo vašom odbore a vaše firemné a osobný život, čo vám naozaj spojiť so svojím publikom. Ďalším pozitívnym je vírusovej marketingové zložka, kde si možno odkazovať pomocou rôznych sociálnych médií stránky, vyhľadávače a iné blogy, ako zvýšiť vašu dôveryhodnosť a vyhľadávanie, takže je pre spotrebiteľa jednoduchšie nájsť a verím.
• Fórum - Fórum vám lepšie pochopiť, o čom sa ľudia bavia, nechať sa dostanete priamo do hlavy potenciálnych zákazníkov. Jednoduchý spôsob, ako nájsť vhodné fórum je otázkou existujúcim zákazníkom čo fóre sú časté. Pripojte sa do diskusií, priadza, prispieť ku komunite a stáva dôveryhodným členom, potom si môžete dať svoje odborné poradenstvo a uviesť, čo robíte pre bývanie. Ty by sa tento prístup ako spôsob, ako pochopiť, čo sa ľudia bavia, s bočnou-efekt možná generovanie vedie. Ak ste tento prístup ako priamy marketing komunite rýchlo povedať, a to buď zákaz vás, alebo vytvoriť zdravé ignorovať tebou.
• Články - Články sú skvelým spôsobom, ako dokázať, že ste pripojení na otázky vo vašom odbore a na celom svete okolo seba. Môžete predložiť vaše články cez syndikátnej služby alebo príspevok na svojom blogu, ešte lepšie je kombinácia oboch: Vyberte tému vás tešiť mluvíš a napísať článok (ako je tento!) So svojim osobným stanoviskom, alebo niektoré užitočných rád. Ak je dobre-písané a vzdeláva čitateľov, budete už mať hrany na vašu konkurenciu.

Téma novej marketingovej metódy je upravíte svoj obsah do publika. Zámerom je vytvoriť niečo čitatelia chcú čítať. Marketing nie je o podvádzaní alebo neupřímnost, je to o komunikácii vaše nápady s poctivosť a autentickosť. Ak je vhodné, aby svoje užívateľa, potom bude šťastne hovoriť o obsahu a šíria okolo, musíte autenticky komunikovať so svojimi zákazníkmi, a to jednoducho nie je náhodou pomocou "tradičných" on-line marketing.

A slovo Upozornenie: Ak sa pokúsite niektorý z vyššie uvedených metód, ale prístup je tradične (ako priamy marketing kanál), potom budete nielen obtěžují veľké množstvo užívateľov, môžete tiež poškodiť váš image. Opäť som zdôraznil vyššie bod, aby sa obsah čo ľudia chcú čítať, nielen marketingových materiálov.

Staré marketingové metódy, ktoré sú teraz pristupovať odlišne

Benjamin Franklin povedal šialenstvo sa "robí to isté znovu a znovu a očakávame rozdielne výsledky." To je stále platí pre niektoré z tradičných foriem on-line marketing. Nie je to toľko, čo ľudia robia, ale skôr ide o tom, ako sú vykonané.

Poďme sa pozrieť na to, ako by sme sa mali blížiť niektoré staré marketingové metódy dnes.

• Tlačové správy - Skôr ako začneme, ospravedlňujem sa vám, ale ak ste v 5% podiel na trhu, že sa ľudia venovať pozornosť, no-one prečíta vaše tlačové správy - aspoň nie potenciálnych zákazníkov robiť. Vysoké percento spoločností marketing na webe používať tradičné metódy doručenia, a to buď v tlači alebo na časť svojich internetových stránkach. Zvážiť zmenu svojho tlačové pozitívne prezentovať svoju spoločnosť potom ho poslať prostredníctvom syndikátnej služby pre dokumenty a online spravodajských zdrojov vyzvednout a publikovať.
• Vyhľadávače - Predtým ste mal konkrétne na mieru vašej stránky do vyhľadávača špecifikácií, aby zabezpečili, ktoré ste mali vysoký pagerank a boli umiestnené v hornej časti výsledkov vyhľadávania. K tomu, aby sa to jednoducho, je dôležitým faktorom bolo, ako vaše stránky bola predložená k užívateľovi. V týchto dňoch, aj keď stránky displej má vplyv, je oveľa dôležitejšie, aby mali právo na týchto stránkach. Vyhľadávače teraz starostlivosť viac o obsah. Štruktúra vaše stránky logicky a efektívne s obsahom vhodným pre každú stránku a pozrite sa na odkaz na tieto stránky, kde je to možné, najmä ak sa zapoja do blogu alebo fóru marketing.
• Mailing listov a Spravodaje - S novým anti-spam zákony v platnosti, spolu s užívateľmi stále naštvaný na čokoľvek email založená, mailing listy a bulletiny sa stávajú oveľa menej efektívne. Zabezpečiť všetky užívateľa na váš e-mailovej konferencie a newsletters sa dohodli, že budú dostávať. Nemusíte re-požiadať o povolenie od svojho súčasného zoznamu, ale byť istí, aby užívatelia op-out, a dajte volitelná op-v podobe odkazu na vaše oznámenie.

Old-svet komunikácie stále môže byť účinná, ale je potreba, aby zabezpečili, že nie je vaším jediným prístupom.

Záver?

Prehodnotenia je kľúčom k zdravému online prítomnosť. Musíte byť neustále meranie a reevaluating svojich marketingových metód s cieľom zabezpečiť si nie plytvaniu peniazmi, a môžu využiť nové účinné metódy.

Ak ste len pomocou starých tradičných metód, potom budete chcieť dať niektoré nové metódy sa o to pokúsiť.