Youre taj je Pogrešan - web marketing u 2008

Nije on-line marketing po definiciji, skupo? Nije nužno.
Online tvrtke dolaze do spoznaja da u organski okoliš poput Internet, organska marketing je potrebno; plaćati za tradicionalni ili statičan marketinški samo se ti tako daleko prije nego što postane nesposoban. Potrošačka sada kontrolira vaš marketing.

Što nije u redu sa stari metode?

Stara marketinške metode su u nedostatku jer korisnici su mudri se na početku (ustati) u odnosu na stari na silu reklama koja pokušava osvojiti više korisnika kroz fin volumena, koristeći se brusi na web-stranici banneri, Adwords nisu prikazani na stranici, ili ponavljaju newslettere ( najviše ograničen protiv neželjene pošte zakona).

Stara metoda više ne rade učinkovito za dva ključa razloga. Jedan je činjenica da su 'flash u pan', koji usmjeravaju korisnike na webove samo tako dugo dok vam i dalje plaćaju za kampanju, a drugi razlog je potrošači su sada na pozornici, gdje su ih ili ignoriraj ili otići iz njihov način da ih blokiraju (s plug-in baziran preglednik ili e-mail filtriranje).

Let's brzo prođite kroz neke od "tradicionalnog" načina na tržištu na webu, a njihov failings.

• Plaćeni Kampanje - (To rade samo dok je aktivan) Plaćeni kampanje svibanj u osoba draž Vašem sučelju, ali se redovito ne svoje ciljno tržište i nakon što su odmah po dolasku u smještaj ostaviti (High "odskočiti" stopa).
• Baner Oglasi - Ljudi mrze banner oglase. Većina oglase na internetu su loathed jer nisu relevantni. Budući jedan banner za bolje osiguranje stopa kada na igranje stranica je masivan iskopčajte za publiku i značajan dio banner oglasi običnom brusi korisnicima. Popunjavanjem trećine svog bannera na stranici sa se oglasi neće povećati vjerojatnost svatko će briga.
• AdWords - AdWords (PPC, platiti po kliku) imaju isti problem kao banner oglase, iako u manjoj mjeri. Adwords rada prikazujući "sponzorirane rezultate," u tražilicu rezultate. ADWORD rezultati su odvojeni od normalne rezultate pretraživanja tako da nema mnogo ljudi odaberite ih i nepoznate kvalitete u oku izaziva nepovjerenje korisnici (Kako znam da je sponzorirani rezultat je bolje nego organska rezultat). Natjecanje je žestok, s cijenama spiraling gore, i vraća boravak konstanta. Za više informacija pogledajte naš članak o Googleu marketing pitfalls.
• Newsletteri - Jedna riječ: Neželjena pošta. Zbog spama epidemija, korisnici postaju sve više oprezni prijave za primanje mail iz bilo kojeg izvora na mreži. Zakonodavstvo i uvijek povećanje sposobnosti filtre za neželjene poruke znače jedan stalno smanjenje publike (Ograničavanje mogućnost poslati newsletter, i filtriranje prije nego što ih dosegnuti publiku).

Na "Stari svijet" marketing oslonio na jedan ili dva velika izvora u marketinških promet s velikim proračunima i tvrtkama koje se bave marketingom. Morat ćete dobiti ljude da stvore "vijesti" dakle plaćate drugim ljudima da se distribuirati "vijesti", tako da su ljudi povlačenjem u svoj "dućan" pokazati im ono što imate (da li žele ili ne).

Nova metoda za marketing

Ovih dana s druge stvarati i distribuirati sadržaj za vaš vas je običaj, to može značiti syndicating vaše članke i za druge korisnike da repost, korisnici plaćati da pregledate ili ocijeni svoje usluge, vođenje korisnici direktno na forumima ili korisnici prijavite se za primanje ekskluzivne informacije . U svakom slučaju, ručni rad raspodjele je lijevo drugima.

Omogućava brzo prođite kroz neke nove "web 2.0" (web 19,0) načina na tržištu na internetu, i razlog zašto biste trebali probati ih ...

• Blogovi - Blogovi su goldmine kako čitatelja i pisca. Video je manje vremena i znatno jeftiniji od tradicionalnog marketinga. Blogovi vam dati mogućnost prenijeti svoje osobne misli o događanjima u Vašoj industriji i svoj osobni i poslovni život, što Vam omogućuje zaista povezati sa svojom publikom. Još jedan pozitivan je virusni marketing komponenta gdje ste referenced kroz razne socijalne mediji web stranice, tražilice i drugim blogovima, povećanje Vašeg povjerenja i searchability, olakšavajući kupcima da biste pronašli i vjerovati vam.
• Forumi - Forumi vam dati uvid u ono što su ljudi pričaju, što Vam omogućuje dobiti izravno u glavama potencijalnih kupaca. Jednostavan način da pronađete odgovarajući forum je moljenjem postojećim klijentima što su česte forumima. Pridruži se u razgovore, teme, doprinose zajednici i postati član Pouzdan, tada možete dati vaše profesionalne savjete i spomenuti ono što zarađujete za život. Trebali bi ovaj pristup kao način da se dobije uvid u ono što su ljudi pričaju, sa strana-efekt eventualno generira vodi. Ako ste kao direktni pristup ovom marketinške zajednice brzo će reći i zabranu bilo li, ili razviti zdrav prezir od vas.
• Članci - Članci su sjajan način da prikazuje ste spojeni na probleme u vašoj industriji i širem svijet oko sebe. Možete poslati vaše članke putem usluga objavljivanja, ili objaviti na svom blogu, čak i bolje je kombinacija dva: Odaberite temu koju uživaju pričaju i napisati tekst (kao ovaj!) Sa svojim osobnim mišljenje ili neki korisne savjete. Ako je dobro napisano i edukaciju čitatelji, od vas će već imati rub na Vašu konkurenciju.

Tema novih marketinških metoda je krojački zanat svoj sadržaj na publiku. U namjeri da stvorite nešto čitač želite pročitati. Marketing nije o varanje ili neiskrenost je vaše ideje o komunikaciji s iskrenost i autentičnost. Ako je vrijedan truda da svojim korisnicima, oni će rado razgovarati o sadržaju i širiti se uokolo, morate autentično komunicirati sa svojim klijentima i to jednostavno ne desi koristeći "tradicionalni" online marketing.

A riječi opreznost: ako pokušaš bilo koje od navedenih metoda pristupa, ali ih se tradicionalno (kao direktni marketing kanala) onda ne samo da će vam dosađivati mnogo korisnika, možete oštetiti vaše tvrtke slike. Opet ću se stres iznad točke, čine sadržaj nešto ljudi žele čitati, ne samo marketinški materijal.

Stara marketinške metode koje se sada približila drugačije

Benjamin Franklin, rekao je ludilo "rade istu stvar više i više ponovno očekuju različiti i rezultati." To je sve vrijedi i za neke od više tradicionalni oblici online marketing. Nije toliko što ljudi rade, ali više o tome što se dogodilo.

Let's pogledajte kako bismo trebali biti približavaju nekim starim marketinškim metodama danas.

• Priopćenja - Prije nego što počnete, Žao mi je da ti javim, ali osim ako su u 5% na tržištu koje ljudi obratite pozornost na, ni jedan čita Vašu Press releases - barem ne potencijalne kupce učiniti. Visok postotak marketinga tvrtke na web upotrebu tradicionalne metode isporuke, ili u ispisati ili na neki dio svoje web stranice. Razmotrite promjenu press release na pozitivno predstaviti svoju tvrtku onda poslati preko usluga objavljivanja radova i online izvora vijesti i podizanje Ponovo.
• Tražilice - Ranije ste imali posebno prilagodbe Vašem web sučelju za tražilice specifikacije kako bi se osiguralo koju je imao visoki PageRank i bili su smješteni na vrhu rezultata pretraživanja. Da bi se to jednostavno, je važan faktor je kako se vaš site je predstavio korisnik. Ovih dana, iako stranici prikazati utjecaj ima, to je daleko više važno da imaju pravo sadržaja na stranicama. Tražilice sada briga više o sadržaju. Struktura Vaše stranice i logiccno efikasno odgovarajući sadržaj za svaku stranicu, i biti sigurni da se poveže na one stranice gdje je god to moguće, posebno ako ste uključenje u marketinških blog ili forum.
• Mailing liste i Newsletteri - S novim zakonima protiv neželjene pošte dolazi na snagu, povezanih s korisnicima sve annoyed ništa na e-mail temelje, mailing liste i biltene postaju daleko manje učinkovite. Osigurati svi korisnici na vašoj mailing listi i biltene pristala primiti ih. Ne trebate ponovno zatražiti dopuštenje od svog postojećeg popisa, ali se pobrinite da korisnici op-out, i stavi opcionalna op-u obliku linka na vaše komunikacije.

Stari svijet-komunikacija može biti djelotvorna, ali još uvijek vam je potrebna kako bi se osiguralo da je ne samo vaš pristup.

Zaključak?

Reevaluation je ključno za zdrav online prisutnost. Morate biti stalno mjerenje i reevaluating Vaše marketinške metode kako bi se osiguralo da ne troši novac, a možete iskoristiti na snazi nove metode.

Ako ste koristeći samo stare tradicionalne metode, onda svibanj želite dati neke nove metode pokušati.