Faire Youre il Wrong - Web Marketing en 2008

N'est-ce pas le marketing en ligne, par définition, cher? Pas nécessairement.
Les entreprises sont en ligne à venir à la réalisation que dans un environnement organique comme l'Internet, le marketing organique est nécessaire; payer traditionnelles ou statique de mise sur le marché ne vous permet de bénéficier de la mesure avant qu'elle ne devienne inefficace. Le consommateur a maintenant le contrôle de votre marketing.

Quel est le problème avec les anciennes méthodes?

Old méthodes de marketing sont à défaut parce que les utilisateurs commencent à se conditionnent (Rise Up) à l'encontre de l'ancienne force brutale que la publicité tente de gagner des utilisateurs à travers plus de volume, en utilisant abrasif page Web des bannières, sans AdWords affichées sur la page, ou répétées des bulletins d'information ( plus limité par anti-spam lois).

Les vieilles méthodes ne fonctionnent plus efficacement pour deux raisons principales. La première est le fait qu'ils sont un «feu de paille», de diriger les utilisateurs vers des sites Web que tant que vous continuez à payer pour la campagne, la deuxième raison est les consommateurs sont maintenant au stade où ils les ignorer ou les sortir de leur manière de les bloquer (avec plug-in de navigateur ou de filtrage de courrier électronique).

Nous allons rapidement lancer quelques de la «traditionnelle» des moyens de marché sur le Web, et de leurs échecs.

• Campagnes payés - (Ces tandis que seul le travail actif) Payé campagnes mai attirer les gens vers votre site, mais ils sont pas régulièrement votre marché cible et après leur arrivée, ils quittent promptement (High 'rebond' taux).
• Bannières publicitaires - People haine des bannières publicitaires. La plupart des annonces sur Internet sont loathed parce qu'ils ne sont pas pertinentes. Voir une bannière pour un meilleur taux d'assurance lorsque sur un site de jeu est un massif de déconnecter le public et une grande partie de bannières publicitaires sont clairement abrasif pour les utilisateurs. Remplissage d'un tiers de votre page avec la bannière annonces ne seront pas augmenter la probabilité de soins de quelqu'un.
• Adwords - AdWords (PPC, Pay Per Click) ont le même problème que les bannières publicitaires, mais dans une moindre mesure. Adwords de travail en affichant ", parrainée résultats," dans les résultats des moteurs de recherche. Adword résultats sont séparés à partir de résultats de recherche afin de nombreuses personnes de ne pas les sélectionner et de la qualité inconnue dans l'œil utilisateurs causes de méfiance (comment puis-je savoir qu'un résultat est parrainé mieux qu'un résultat organique). La concurrence est féroce, avec les prix en flèche vers le haut, et les retours de rester constant. Pour de plus amples informations, voir notre article sur Google pièges de mise sur le marché.
• Newsletters - Un mot: Spam. En raison de l'épidémie de spam, les utilisateurs sont de plus en plus méfiant à la signature de recevoir du courrier de toute source en ligne. La législation et de plus en plus la capacité des filtres anti-spam, une diminution continuellement public (limitation de la capacité d'envoyer des bulletins d'information, et de filtrage avant qu'ils n'atteignent votre auditoire).

Le "Vieux Monde" marketing reposait sur une ou deux grandes sources de marketing pour générer du trafic avec de gros budgets et les sociétés de marketing. Vous avez d'amener les gens à créer les "actualités" puis vous payer d'autres personnes à distribuer les "news", si vous êtes en tirant sur les personnes de votre «magasin» pour leur montrer ce que vous avez (si elles veulent ou non).

De nouvelles méthodes de marketing

Ces jours-ci ayant d'autres de créer et de distribuer le contenu de votre site pour vous est en vogue, cela peut signifier syndicating vos articles pour les autres utilisateurs de transférer, de payer les utilisateurs d'un réexamen ou votre taux de services, de guider directement les utilisateurs sur les forums ou les utilisateurs ayant inscrire pour recevoir des informations exclusives . Dans tous les cas, le manuel de la distribution est laissée à d'autres.

Permet de rapidement lancer quelques nouvelles de la "Web 2.0" (Web 19,0) façons de commercialiser sur le Web, et la raison pour laquelle vous devriez essayer ...

• Blogs - Les blogs sont une mine d'or à la fois le lecteur et l'écrivain. Blogging est moins de temps et beaucoup moins cher que le marketing traditionnel. Les blogs vous offrent la possibilité de transmettre vos réflexions sur ce qui se passe dans votre industrie et votre personnel et de la vie de la société, ce qui vous laisse vraiment connecter avec votre public. Un autre fait positif est la composante de marketing viral où vous êtes référencé par le biais de divers médias sociaux sites Web, moteurs de recherche et d'autres blogs, ce qui augmente votre crédibilité et de recherche, ce qui rend plus facile pour les consommateurs de trouver et de confiance en vous.
• Forums - Forums de vous donner un aperçu de ce que les gens parlent, vous en obtenir directement les chefs de clients potentiels. Une façon simple de trouver un forum en demandant à ce que les clients existants forums qu'ils fréquentent. Joignez-vous à des conversations, fils, contribuer à la collectivité et de devenir un membre digne de confiance, alors vous pouvez donner votre avis professionnel et parler de ce que vous faites pour vivre. Vous devriez cette approche comme un moyen d'obtenir un aperçu de ce que les gens parlent, avec les effets secondaires et peut-être de la génération de prospects. Si cette approche vous que le marketing direct de la communauté dire rapidement et soit vous interdire, ou de développer un sain mépris de vous.
• Articles - Les articles sont un bon moyen de montrer que vous êtes connecté à vos questions dans l'industrie et le monde autour de vous. Vous pouvez soumettre vos articles par l'intermédiaire d'un service de syndication, ou le publier sur votre blog, même mieux est une combinaison des deux: Choisissez un thème vous aimez parler et d'écrire un article (comme celui-ci!) Avec votre opinion personnelle ou d'une des conseils utiles. Si elle est bien écrit et éduque les lecteurs, vous avez déjà une longueur d'avance sur vos concurrents.

Le thème des nouvelles méthodes de marketing est l'adaptation de votre contenu à l'auditoire. L'objectif est de créer quelque chose de lecteur voulez lire. Marketing ne s'agit pas de tromperie ou de manque de sincérité, il s'agit de communiquer vos idées avec honnêteté et d'authenticité. Si elle est utile à vos utilisateurs, puis ils seront heureux de parler du contenu et de le répandre autour de, vous devez communiquer authentiquement avec vos clients et il n'est tout simplement pas se produire en utilisant «traditionnels» de marketing en ligne.

Un mot de prudence: si vous essayez l'une des méthodes ci-dessus, mais leur approche traditionnellement (en tant que canal de marketing direct), alors non seulement de vous ennuyer un grand nombre d'utilisateurs, vous pouvez également endommager l'image de votre entreprise. Encore une fois, je le stress au-dessus du point, le contenu faire quelque chose pour les gens veulent lire, et pas seulement du matériel de marketing.

Old méthodes de marketing qui sont maintenant abordées différemment

Benjamin Franklin a dit la folie est «faire la même chose encore et encore et attend des résultats différents." C'est de plus en plus vrai pour certaines des formes plus traditionnelles de marketing en ligne. Ce n'est pas tant ce que les gens font, mais plus d'un cas de la façon dont ils sont fait.

Voyons un peu à la manière dont nous devrions être à certains de la vieille méthodes de marketing d'aujourd'hui.

• Communiqués de presse - Avant de commencer, je suis désolé de vous le dire, mais à moins que vous êtes dans les 5% du marché que les gens à prêter attention, on ne lit vos communiqués de presse - au moins pas de faire des clients potentiels. Un pourcentage élevé de sociétés de marketing sur le Web utilisent des méthodes traditionnelles de la livraison, en version imprimée ou sur une section de leur site web. Envisager de modifier votre communiqué de presse positivement à présenter votre entreprise puis l'envoyer par le biais d'un service de syndication de documents et sources d'information en ligne de prendre et de republier.
• Moteurs de recherche - Auparavant, vous avez dû adapter spécifiquement à votre site moteur de recherche pour veiller à ce cahier des charges vous avez eu un pagerank élevé et étaient situés en haut des résultats de recherche. Pour faire simple, le facteur important est la façon dont votre site a été présenté à l'utilisateur. Ces jours-ci bien que la page d'affichage a un impact, il est beaucoup plus important d'avoir le contenu sur le site. Les moteurs de recherche maintenant des soins de plus sur le contenu. Structure de vos pages logiquement et efficacement avec un contenu approprié pour chaque page, et n'oubliez pas de lien vers ces pages dans la mesure du possible, surtout si vous engageant dans le blog ou un forum de mise sur le marché.
• Listes et Newsletters - Avec de nouveaux anti-spam lois entrée en vigueur, couplée avec les utilisateurs de plus en plus irrité quelque chose à la base e-mail, listes de diffusion et des bulletins d'information sont de plus en beaucoup moins efficaces. Veiller à ce que tous les utilisateurs de vos listes et les bulletins d'information ont accepté de les recevoir. Vous n'avez pas besoin de re-demander la permission de votre liste, mais assurez-vous de permettre aux utilisateurs d'op-out, et de mettre un option op-forme en lien dans vos communications.

Old-mondial de la communication peut encore être efficace, mais vous devez vous assurer qu'il n'est pas votre seule approche.

La conclusion?

Réévaluation est la clé d'une saine présence en ligne. Vous avez besoin d'être constamment en mesure de réévaluer et de vos méthodes de marketing afin de vous assurer ne sont pas gaspiller de l'argent, et peut prendre avantage des nouvelles méthodes efficaces.

Si vous êtes seulement en utilisant les méthodes traditionnelles, vous voulez mai pour donner des nouvelles méthodes d'essayer.