Deine Doing es Wrong - Web-Marketing in 2008

Ist das nicht Online-Marketing per definitionem, teuer? Nicht unbedingt.
Online-Unternehmen kommen zu der Erkenntnis, dass in einem ökologischen Umfeld wie dem Internet, Bio-Vermarktung erforderlich ist, zahlt für die traditionellen statischen oder Vermarktung nur bekommt man so weit, bevor es wird unwirksam. Der Verbraucher jetzt Ihre Marketing-Kontrollen.

Was ist falsch mit den alten Methoden?

Alte Marketing-Methoden sind nicht, weil Benutzer sind Anfang an machen sich startklar (Rise Up) gegen den alten Brute-Force-Werbung, die versucht, um zu gewinnen Benutzern über durch schiere Menge, mit abrasiven Web-Seite Banner, die nichts Adwords auf der Seite angezeigt, oder wiederholte Newsletter ( die meisten werden durch Anti-Spam-Gesetze).

Die alten Methoden nicht mehr effektiv arbeiten für zwei Hauptgründe. Eines ist die Tatsache, dass es sich um einen "Flash in der Pfanne", Regie Nutzer auf Websites nur so lange, wie Sie weiterhin zur Zahlung der Kampagne, der zweite Grund ist, die Verbraucher sind nun in der Phase, wo sie entweder ignorieren oder sie gehen aus ihren Weg zu blockieren sie (mit Plug-in-basierten Browser oder E-Mail-Filterung).

Let's schnell laufen durch einige der "traditionellen" Wege zur Vermarktung im Internet, und ihre Mängel.

• Bezahltes Kampagnen - (Diese nur funktionieren, während aktiv) Bezahltes Kampagnen Mai locken die Menschen auf Ihre Website, aber sie sind regelmäßig nicht Ihren Zielmarkt und nach der Ankunft verlassen sie unverzüglich (High "Bounce"-Satz).
• Banner-Anzeigen - Leute hassen Banner-Anzeigen. Die meisten der Anzeigen im Internet sind loathed, weil sie nicht relevant sind. Sehen Sie ein Banner für eine bessere Versicherungs-Rate, wenn auf einer Gaming-Website ist eine massive trennen, für das Publikum und einen erheblichen Teil der Banner-Anzeigen sind klar Schleifmittel für die Nutzer. Füllen ein Drittel Ihrer Seite mit Banner-Anzeigen werden nicht die Wahrscheinlichkeit erhöhen, jemand kümmert sich.
• Adwords - Adwords (PPC, Pay-Per-Click) haben das gleiche Problem wie Banner-Anzeigen, wenn auch in geringerem Maße. Adwords der Arbeit von Anzeige "gesponsert Ergebnisse," in der Suchmaschine Ergebnisse. Adword Ergebnisse sind getrennt von den normalen Suchergebnissen nicht so viele Menschen sie und wählen Sie die unbekannte Qualität in der Benutzer verursacht Auge Misstrauen (wie kann ich wissen, dass eine geförderte Ergebnis ist besser als ein organisches Ergebnis). Der Wettbewerb ist hart, mit Preisen spiraling nach oben, und liefert konstant bleiben. Für weitere Informationen siehe unser Artikel über Google-Marketing Fallstricke.
• Newsletter - Ein Wort: Spam. Aufgrund der Spam-Epidemie, Benutzer sind immer vorsichtig Unterzeichnung bis zu E-Mails empfangen von jedem Online-Quelle. Gesetzgebung und der ständig wachsenden Fähigkeit der Spam-Filter zu einer ständig schrumpfenden Publikum (Beschränkung der Möglichkeit zum Senden von Newslettern, Filterung und ihnen, bevor sie Ihr Publikum).

Die "Alten Welt" Marketing auf ein oder zwei großen Marketing-Quellen, um die Besucher mit großen Budgets und Marketing-Unternehmen. Sie haben, um Menschen zu schaffen, die "Nachrichten", dann zahlen Sie anderen Menschen zu verteilen "news", so dass Sie ziehen Menschen in Ihr "speichern" um ihnen zu zeigen, was Sie haben (unabhängig davon, ob sie es wollen oder nicht).

Neue Methoden für die Vermarktung

In diesen Tagen mit anderen erstellen und verteilen Sie Ihre Inhalte für Sie ist im Trend, kann dies bedeuten syndicating Ihre Artikel für andere Benutzer zur Erneut einstellen, wobei Nutzer zu überprüfen oder Ihre Dienstleistungen, Führung Nutzer direkt auf Foren oder Benutzer melden Sie sich für exklusive Informationen . In jedem Fall ist die Handarbeit der Verteilung ist links zu den anderen Modellen.

Hier können schnell laufen durch einige der neuen "Web 2.0" (Web 19,0) Möglichkeiten, auf dem Web, und der Grund sollten Sie versuchen ihnen ...

• Blogs - Blogs sind eine Fundgrube für beide, den Leser und die Schriftsteller. Bloggen ist weniger zeitaufwendig und deutlich billiger als herkömmliche Marketing. Blogs haben Sie die Möglichkeit, um Ihre persönliche Meinung über die Ereignisse in Ihrer Branche und Ihrer persönlichen und Corporate Leben, sodass Sie wirklich eine Verbindung mit Ihrem Publikum. Ein weiterer positiver ist das virale Marketing-Komponente, wo Sie sich befinden, auf durch verschiedene soziale Medien-Websites, Suchmaschinen und andere Blogs, Erhöhung sowohl Ihre Glaubwürdigkeit und Auffindbarkeit, so dass es leichter für die Verbraucher zu finden und vertraue darauf, dass Sie.
• Foren - Foren geben Ihnen einen Einblick in das, was die Menschen reden, lassen Sie sich direkt in die Köpfe der potenziellen Kunden. Ein einfacher Weg zu finden, ein geeignetes Forum ist, indem er bestehende Kunden, welche Foren sie häufig. Tragen Sie sich in Gesprächen, Fäden, einen Beitrag zur Gemeinschaft und zu einem vertrauenswürdigen Mitglied, dann können Sie Ihre professionelle Beratung und erwähnen, was Sie tun, für ihren Lebensunterhalt. Sie sollten diesen Ansatz als einen Weg, um Einblick in das, was die Menschen reden, mit dem Nebeneffekt der möglicherweise Generierung führt. Wenn Sie diesen Ansatz als direkte Vermarktung der Gemeinschaft wird schnell sagen, und entweder Verbot Sie, oder entwickeln eine gesunde Verachtung von Ihnen.
• Artikel - Artikel sind eine gute Gelegenheit, Ihnen zu zeigen, sind an die Fragen in Ihrer Branche und der übrigen Welt um Sie herum. Sie können entweder Ihre Artikel über einen Syndication-Service, oder per Post in Ihrem Blog, noch besser ist eine Kombination der beiden: Wählen Sie ein Thema genießen Sie sprechen und schreiben einen Artikel (davon ein!) Mit Ihrer persönlichen Meinung oder einige Beratung hilfreich. Wenn es gut geschrieben und bildet Leserinnen und Leser, Sie haben bereits eine Kante auf Ihrem Wettbewerb.

Das Thema der neuen Marketing-Methoden ist Schneiderei Ihren Content an das Publikum. Die Absicht ist es, etwas Leser lesen wollen. Marketing geht es nicht um Tricks oder Unaufrichtigkeit, es geht um die Kommunikation Ihrer Ideen mit Ehrlichkeit und Authentizität. Wenn es sich lohnt, um Ihren Nutzern, dann werden sie gerne sprechen über den Inhalt und Verbreitung es rund, müssen Sie authentisch kommunizieren mit Ihren Kunden und es einfach nicht passieren, mit "traditionellen" Online-Marketing.

Ein Wort der Vorsicht: Wenn Sie versuchen, jede der oben angeführten Methoden, sondern zu ihnen traditionell (als Direkt-Marketing-Kanal), dann wird nicht nur ärgern Sie ein hohes Maß an Anwender, können Sie auch Schäden Bild Ihres Unternehmens. Ich betone noch einmal die oben genannten Punkt, um den Inhalt etwas, was Leute lesen wollen, nicht nur Marketing-Material.

Alte Marketing-Methoden, die jetzt anders angegangen

Benjamin Franklin sagte Wahnsinn ist ", die die gleiche Sache immer und immer wieder und in der Erwartung unterschiedlichen Ergebnissen." Dies ist zunehmend auch für einige der traditionellen Formen der Online-Marketing. Es ist nicht so sehr, was die Menschen tun, sondern eher ein Fall von, wie sie sind getan.

Werfen wir einen Blick, wie wir sollten nähert sich einige der alten Marketing-Methoden heute.

• Pressemitteilungen - Bevor wir loslegen, es tut mir leid, Ihnen sagen zu können, aber es sei denn, Sie sind in der 5% des Marktes, dass die Menschen Aufmerksamkeit schenken, niemand liest Ihre Pressemitteilungen - zumindest keine potenziellen Kunden tun. Ein hoher Prozentsatz der Unternehmen, Marketing im Internet können Sie die herkömmliche Methoden der Lieferung, entweder in gedruckter Form oder auf einem Abschnitt ihrer Website. Überlegen Sie, ob Sie Ihre Pressemitteilung positiv auf Ihr Unternehmen, dann schicken Sie es durch ein Syndication-Service für Zeitungen und Online-Nachrichten-Quellen zu erkennen und zu veröffentlichen.
• Suchmaschinen - Früher mussten Sie speziell zugeschnitten auf Ihre Website Suchmaschine Spezifikationen, um sicherzustellen, Sie hatten einen hohen PageRank und befanden sich an der Spitze der Suchergebnisse. Um es einfach, die wichtigen Faktor war, wie Ihre Website wurde für den Benutzer. In diesen Tagen, obwohl Seite Display hat einen Einfluss, es ist viel wichtiger, um das Recht haben, Inhalte auf der Website. Suchmaschinen jetzt Pflege mehr über Inhalte. Der Struktur Ihrer Seiten logisch und effizient mit den entsprechenden Inhalten für jede Seite, und vergewissern Sie sich, einen Link auf diese Seiten wo immer dies möglich ist, besonders dann, wenn man sich im Blog oder Forum Marketing.
• Mailinglisten und Newsletters - Mit neuen Anti-Spam-Gesetze in Kraft, gepaart mit den Nutzern zunehmend verärgert auf alles andere E-Mail-basiert, Mailinglisten und Newsletter sind zu weit weniger wirksam. Stellen Sie sicher, dass alle Benutzer auf Ihrem Mailinglisten und Newsletters haben vereinbart, erhalten sie. Sie müssen nicht wieder fragen Erlaubnis aus Ihrem bestehenden Liste, aber achten Sie darauf, die Anwender op-out, und eine optionale op-in-Form Link in Ihrer Kommunikation.

Alte-Welt-Kommunikation kann immer noch wirksame, aber Sie müssen dafür sorgen, es ist nicht Ihre einzige Ansatz.

Die Schlussfolgerung?

Neubewertung ist der Schlüssel zu einer gesunden Online-Präsenz. Sie müssen ständig Mess-und reevaluating Ihre Marketing-Methoden, um sicherzustellen, Sie sind nicht verschwenden Geld, und können die Vorteile der neuen effektiven Methoden.

Wenn Sie nur mit der alten traditionellen Methoden, dann möchten Sie vielleicht ein paar der neuen Methoden auszuprobieren.